No próximo dia 13/05, segunda-feira, os grupos de pesquisa MidCid e MidCon promovem a palestra Publicidade contemporânea e a interpelação algorítmica do consumidor, com a participação do Prof. Dr. Julio Cesar Lemes de Castro, pesquisador de pós-doutorado junto ao Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Cultura da Uniso. O encontro acontece das 9 às 12 horas, na sala 103 do Bloco A.
Sob a égide da racionalidade econômica neoliberal, os algoritmos têm influenciado profundamente a abordagem do consumidor, com implicações na publicidade e no marketing em geral. O ponto de partida adotado para avaliar seu impacto é o conceito de interpelação, adaptado para dar conta das especificidades dos algoritmos. A interpelação algorítmica do consumidor caracteriza-se pela mensurabilidade, submetendo atributos, atividades e interações a diversos tipos de métricas; pela recursividade, refinando-se continuamente com base em informações sobre si fornecidas de alguma forma pelo próprio consumidor; pelo perfilamento, definindo perfis a partir da articulação contingente de traços obtidos de cada um; pela nichificação, agrupando perfis afins em nichos direcionados ao consumo; e pela ubiquidade, operando através de diversos meios e dispositivos. Serão analisados também os efeitos da interpelação algorítmica do consumidor em termos de estratégias retóricas da publicidade e de estratégias de controle social.
Não é necessário inscrição.
Aguardamos você!
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